Descripción

Sabemos que buscas un diseño de logotipo profesional para tu empresa. Necesitas una agencia que sepa crear logos creativos. Diseñar logos para empresas es nuestra pasión.

Ahora puedes crear logos online con nuestra ayuda. Sabemos como hacer un logo exitoso por que antes estudiamos tu público y tu empresa. Logramos comunicar con efectividad la esencia de tu marca.

Construyendo una identidad de marca profesional

Algunas marcas han elevado su identidad de marca a un arte (como Apple, LEGO o Levi’s), mientras que otras lo han convertido en su entrada al campo de juego (piensen en Warby-Parker, Snapchat o Casper). No importa su organización, su identidad de marca debe ser frontal y central.

Pero construir esa identidad de marca profesionales no es una tarea fácil. Necesitas una base sólida pero flexibilidad, una identidad basada en tus raíces pero mirando hacia tu futuro.

Parece un proceso tedioso, y puede ser. Requiere pensamiento profundo y previsión, pero los resultados valen la pena. Hemos pasado por el proceso muchas veces con nuestros socios creativos y nuestro cambio de marca, por lo que somos conscientes de lo que puede salir mal y de cómo hacerlo.

Para desmitificar el proceso para usted, compartimos nuestro enfoque creativo para construir una identidad de marcas profesionales, específicamente los elementos visuales de una identidad de marca. Si nunca antes ha realizado el proceso o cree que su identidad de marca podría actualizarse un poco, tome nota.

¿Qué es una identidad de marca?

Esta definición puede ser un poco turbia. ¿Es tu logo? ¿Tu paleta de colores? ¿Tu estilo de infografía? Para nosotros, es la combinación total de elementos que dan forma a la percepción de su marca. Algunas identidades de marca están ligadas a los elementos prácticos: diseño, embalaje, etc. Algunos incluso se mueven al reino de los sentidos: cómo suena, sabe, siente e incluso huele (por ejemplo, cosméticos).

A los efectos de esta publicación, nos centramos en el elemento visual de una identidad de marca (también conocido como el lenguaje visual de su marca). Esto incluye:

• Logotipos profesionales
• Paleta de color
• Tipografía
• Iconografía
• Sistema de diseño
• Fotografía / gráficos

Claves para una buena identidad de marca

Un logotipos profesionales y una paleta de colores por sí solos no hacen una identidad de marca. Una buena identidad está bien pensada para hacerlo:

Distinto: se destaca entre los competidores y capta la atención de su audiencia.
Memorable: Tiene un impacto visual. (Considere a Apple: el logotipo es tan memorable que solo incluyen el logotipo, no su nombre, en sus productos).
Escalable y flexible: puede crecer y evolucionar con la marca.
Cohesivo: cada pieza complementa la identidad de la marca.
Fácil de aplicar: es intuitivo y claro para los diseñadores.

El proceso detrás de la identidad de marca

Cuando comenzamos un proyecto de desarrollo de marca, abordamos cada fase desde un punto de vista filosófico y altamente crítico. Queremos inspeccionar, empujar y pinchar hasta llegar al núcleo de una marca. Luego nos ponemos manos a la obra. Esto es lo que parece.

1) Investigación y descubrimiento

Esta es sin duda la etapa más laboriosa. Se necesita tiempo, energía y mano de obra. Pero es crucial construir la base sobre la cual se mantendrá el lenguaje visual. En esta etapa, aprendemos todo lo que podemos sobre una marca. Esta investigación nos ayuda a crear una imagen de marca, una imagen completa de lo que es la marca. Para hacer esto, hacemos muchas preguntas.

¿Quién es la audiencia?

Un error común es que la identidad de una marca está exclusivamente informada por lo que una marca quiere presentar. Esto no es del todo cierto. También necesitamos entender en qué quieren relacionarse los clientes de una marca.

Esto no significa necesariamente que los clientes de la marca elegirán el color del logotipo. Pero significa que tenemos una comprensión sólida de sus necesidades, deseos y valores. (Las personas del público son increíblemente útiles aquí. Si nunca las ha creado, intente hacerlas en menos de 60 minutos).

Más allá de la audiencia principal (clientes) de una marca, también queremos saber a qué audiencias secundarias o terciarias puede llegar (por ejemplo, otras marcas o posibles empleados). Una identidad de marca es la «cara» que interactúa con el mundo entero. Lo que creamos debe reflejar con precisión lo que la marca quiere hacer y decir a las personas en particular.

¿Cuál es la marca existente?

A veces estamos construyendo una identidad de marca completamente desde cero. Otras veces estamos actualizando una identidad obsoleta. De cualquier manera, necesitamos una evaluación completa de:

El estado actual de la identidad de la marca

Cómo se puede diseñar o modificar esa identidad de marca para alinearla con los objetivos futuros.

Queremos saber cómo se percibe la marca, tanto interna como externamente. Obtener una reflexión honesta y precisa es la única forma de entender cómo y dónde está teniendo éxito o dónde debemos corregir el rumbo.

¿Quién es la competencia?

Construir una identidad de marca tiene que ver con la diferenciación: hacer que una marca sea visible, relevante y única. Sin una sólida comprensión del panorama competitivo, es fácil integrarse. Esta investigación es crucial para comprender no solo quién es la competencia, sino cómo se compara la marca, en la percepción y la presentación.

Como tal, analizamos la competencia, marca por marca, así como la industria. Observamos específicamente cómo se presentan los competidores en términos de elementos visuales comunes, tendencias, temas visuales específicos de la industria, personalidades de la marca, etc.

Por ejemplo, cuando hicimos investigación competitiva para un proyecto, encontramos que cada competidor solía usar exactamente los mismos cuatro colores. Esto no es raro, ya que muchas industrias tienden a gravitar hacia los mismos elementos visuales (piense en las combinaciones de color rojo y negro de Netflix y YouTube). Pero reveló una gran oportunidad para diferenciar.

Un ejemplo notable de esto: en 2011, la plataforma de video Twitch causó sensación con su marca de color púrpura en un momento en que sus competidores usaban verdes y rojos en negrita. El color se convirtió en sinónimo de su identidad de marca. Incluso verá el tipo púrpura en su sitio. La compañía tuvo tanto éxito que se vendió a Amazon por $ 1 mil millones en 2014.

2) Ideación visual

En este momento, tenemos un montón de información para ayudar a informar la ideación. Entre el análisis competitivo, los comentarios de los clientes y las encuestas internas, hay muchos datos en papel.

Aquí es donde tomamos esa información basada en texto y la traducimos en conceptos visuales. La información que tenemos a menudo está impregnada de un lenguaje emocional sobre la personalidad, los objetivos y los valores de la marca. Ahora el desafío es descubrir cómo comunicar y mejorar esos sentimientos a través de imágenes.

Abordamos esto al traer a nuestro equipo a una lluvia de ideas sobre las nubes de palabras.

Nuestro enfoque no es liberar palabras asociadas en otras palabras. El objetivo es hacer que esas palabras cobren vida. Las asociaciones pueden ser abstractas, pero es importante sacar todo.

Luego seleccionamos elementos específicos que provocan la respuesta emocional más fuerte, activan imágenes adicionales y nos ayudan a construir un patio de juegos visual para volverse locos.

Nuestro equipo trabaja para la identidad de marca ESPEN (proyecto especial ampliado para la eliminación de enfermedades tropicales desatendidas), un proyecto de la Fundación Bill y Melinda Gates.

3) Producción

Después de tanta tarea y lluvia de ideas, ahora podemos comenzar la verdadera diversión.

Logo

Aquí vamos a la vieja escuela y sacamos los lápices para dibujar libremente. A medida que avanzamos en las iteraciones, realizamos la marca del logotipo, las formas del núcleo y las imágenes complementarias, todo en blanco y negro. A medida que recibamos comentarios e iteremos, queremos asegurarnos de que las imágenes centrales sean lo suficientemente potentes como para transmitir el mensaje por sí mismas, sin la mejora del color.

Aquí puede ver muchas iteraciones del logotipo de la identidad de marca de UCI Applied innovation, desde el boceto en blanco y negro más básico hasta imágenes completamente renderizadas.

El resultado final:

Paletas de colores

Una vez que tenemos imágenes visuales sólidas, exploramos el color. Ciertamente, la emoción juega un rol importante en la elección del color. Esto también es, como se mencionó anteriormente, una buena oportunidad para diferenciar.

Una buena paleta de colores es limpia y flexible, brindando a los diseñadores suficientes opciones para ser creativos pero no lo suficiente como para abrumarlos. Esto incluye colores primarios, complementarios y de acento.

Tipografía

Cada etapa tiene sus propios desafíos únicos, pero la tipografía puede ser complicada en un lenguaje visual. Las marcas a menudo siguen las tendencias (serif vs. non-serif) que se calientan por un segundo pero pueden volverse anticuadas o aparecer poco originales. A menudo nos encontramos retrocediendo en contra de ciertas solicitudes.

Creemos que calificar es como construir una casa. Cada elemento está construido encima del otro. Por lo tanto, la tipografía debe ser informada por las formas del logotipo. Pensarías que es una elección simple, pero la tipografía es tan emocional como cualquier otra cosa. Necesita comunicar la personalidad de la marca de manera efectiva.

Limitamos el número de familias de fuentes a 2-3. Por lo general, esto incluye una tipografía de marca principal, luego tipos de letra secundarios para fines específicos en función de dónde se utilizará, como tipografía de copia del cuerpo, tipo de letra UI, etc.

Iconografía

La buena iconografía está influenciada no solo por el lenguaje visual creativo sino también por las aplicaciones para el trabajo. Depende de lo que sea el producto o servicio, la industria y el medio (por ejemplo, folletos solo en la web frente a la interfaz de usuario frente a los de ventas).

Sistema de diseño

Este suele ser un punto débil en los lenguajes visuales. Las marcas piensan que, debido a que tienen su logotipo, color y tipo de letra, pueden darles una bofetada de cualquier forma. Dado que la identidad de marca se trata de presentarte a tu audiencia, es importante que sea una experiencia agradable. En el diseño de información, eso significa proporcionar una presentación coherente y realmente coherente.

Jerarquía y diseño: el orden correcto del contenido, incluidos encabezados, subcabeceras, copia del cuerpo, imágenes, blurbs, etc.

Elementos de visualización de datos: cómo deben diseñarse cuadros y gráficos, cómo se presentan los datos, etc. (Si no está familiarizado con esta área, consulte esta guía de visualización de datos a las mejores prácticas).

Fotografía, gráficos: dónde, cuándo y cómo usar la fotografía y los gráficos, incluida la orientación sobre filtros y tratamientos.

Uso apropiado del logotipo: pautas sobre cómo se puede modificar el logotipo, incluidos ejemplos de referencia.

4) Creación de la Guía de estilo de marca

Lo único más desgarrador que una identidad de marca pobremente diseñada es una identidad bellamente diseñada que nunca se usa o se usa incorrectamente. Una guía de estilo de marca es el salvador aquí, si está hecha de la manera correcta.

Incluimos directrices claras y fáciles de seguir para cada parte de la identidad de la marca, incluidos ejemplos y casos de uso. Esto también incluye detalles prácticos, que denotan la cantidad de información necesaria para ayudar al usuario a replicar la identidad de la marca con éxito.

Mantenga su identidad de marca fuerte

Un lenguaje visual fuerte siempre debe reflejar su marca. Ya sea que esté revisando por completo la identidad de su marca o recién esté empezando, busque la coherencia y busque maneras de aplicar un buen diseño en todos los niveles de su organización.

Para obtener más inspiración, eche un vistazo a más de nuestro trabajo de marca. Y si necesita una nueva mirada en su marca, nos encantaría conectarnos.

Consejos y pasos para diseñar un buen logotipo, con ejemplos

 

Diseñar un logotipo puede parecer algo rápido y fácil, de hecho algunos clientes intentan ahorrarse un dinerillo haciendo ellos mismos el logotipo de su empresa en vez de contratar a un diseñador profesional, sin embargo, hacer un logo de buena calidad tiene su dificultad.

En esta entrada te doy un listado con las preguntas que deberías hacer al cliente antes de empezar a diseñar, te enseño cómo crear un logo paso a paso desde cero y veremos algunos trucos para conseguir un resultado 10.

Además te explico cómo diseñar tu propio logotipo, que no siempre es tan fácil como hacer el logo de una empresa.

Antes de entrar en materia debes entender que un buen logotipo refleja los valores de la marca mediante el uso de formas, colores y tipografías. Su objetivo es inspirar confianza y reconocimiento y ayuda a la empresa a desmarcarse de la competencia. Debemos ser muy cuidadosos a la hora de diseñar un logotipo ya que si está bien hecho cumplirá su función y nos reportará beneficios, pero si no es así el efecto será el contrario, un logotipo mal hecho dará sensación de abandono y falta de seriedad.

Personalmente siempre que veo un logotipo “chapucero” pienso que si esa empresa cuida los demás aspectos de su negocio igual que cuidan su imagen corporativa mal vamos…

¿Qué impresión te da una empresa que tiene uno de estos logotipos?

logotipos-desastrosos
Tabla de contenidos [Ocultar el índice]

¿Qué es un logotipo?

Características principales que debe tener un buen logotipo
Antes de empezar a diseñar
10 ejemplos de logos de empresa acertados
Cómo hacer un logo
7 consejos para diseñar tu propio logotipo
Aplicaciones online gratuitas para crear tu logo de empresa
Recursos gratuitos para crear tu logo
Recursos premium para crear un logo profesional
10 Regalos para diseñadores gráficos

¿Qué es un logotipo?

Solemos utilizar la palabra logotipo para referirnos a cualquier representación visual de una marca, sea un icono, un texto o una mezcla de ambas. Sin embargo, esto no es del todo correcto. “Símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto”. Así define la Real Academia Española este concepto. Una definición bastante pobre y demasiado amplia.

En publicidad, se distinguen los siguientes “nombres de logotipos” o tipos de logos: logotipo, imagotipo, isotipo e isologo.

Logotipo

Un logotipo es la representación gráfica de una marca que está formada únicamente por letras. Por ejemplo, el de Coca-Cola, Disney o Canon.logotipoImagotipo

Es una representación gráfica que contiene un elemento pictográfico y otro textual. Por tanto, este último es legible y el primero no. Véase el imagotipo de la marca de impresoras Kyocera.

imagotipo
Isotipo

El isotipo es la representación visual de una marca cuando está formada por una imagen. No se puede leer, no hay texto. Es un distintivo que se reconoce a simple vista. El ejemplo más reconocible es la manzana de Apple.

isotipo
Isologo

El isologo es la representación gráfica de una marca que unifica el elemento pictográfico y el textual en una misma imagen. El “logo” de Burger King es un buen ejemplo.

isologo

Características principales que debe tener un buen logotipo
Ya nos hemos concienciado de la importancia que tiene el logotipo y de lo que debe representar. Ahora debes conocer los principios básicos que hay que tener en cuenta para hacer un diseño correcto:

Un logotipo debe ser simple
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La simplicidad ayuda a que sea fácilmente reconocible y memorable. Los diseños sobrecargados o complejos son más difíciles de asimilar. Algunos consejos para mantener tu logotipo simple:

Utiliza como máximo tres colores.
Deshazte de lo que no resulte estrictamente necesario.

Elige una tipografía fácil de leer.

No uses efectos como degradados y sombras paralelas. Si el logotipo se va a usar en web o en lugares donde admita algún efecto concreto (reflejos, 3D, etc.) ya tendrás tiempo de adaptarlo más adelante, pero la versión original debe ser lo más simple posible.

Un logotipo debe ser memorable

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Este es uno de los fines principales del logotipo, que la gente lo reconozca y lo recuerde. Consejos para que sea memorable:

Debería representar de alguna manera los servicios que ofrece la empresa.
Piensa en el público al que va a ir dirigido y diseña en base a eso.
Evita incluir demasiados elementos, piensa que un logotipo debe ser simple.

El logo debe ser atemporal

logotipos-atemporales
La idea es que este sea un buen logotipo hoy y dentro de veinte años, si incluyes elementos que están de moda ahora con total seguridad será un logo obsoleto dentro de unos años.

El logotipo debe ser versátil

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Debe ser válido para todo tipo de soportes, debería funcionar en web, impreso en una tarjeta de visita, cosido en un polo, etc. Consejos para conseguirlo:

Fundamental, hazlo vectorial. Esto te permitirá re-escalarlo a cualquier tamaño sin perder calidad. Por esta misma razón evita insertar imágenes rasterizadas, o el día que tengas que ampliar el logotipo tendrás un problema.
Debe verse bien en blanco y negro. También si inviertes los colores.
Comprueba que funciona aunque cambies sus dimensiones.
Un logo debe ser apropiado

Puede parecer una obviedad pero conozco diseñadores que suelen saltarse este punto. No te pierdas lo que circula por ahí.

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Para asegurarnos de que el diseño es apropiado te aconsejo:

Pensar en el público al que va a ir dirigido.
Tener siempre en cuenta lo que quiere transmitir la empresa.
Evitar incluir elementos que se puedan malinterpretar.

Una vez finalizado el logotipo enséñaselo a alguna persona por si ella ve algo que se te ha escapado, y mejor si esa persona no es el cliente…

Antes de empezar a diseñar
Cuando te encargan el diseño de un logotipo es importante enfocar correctamente el proyecto desde el principio, así optimizarás tu tiempo, estarás más cerca de hacer un buen diseño y te evitarás problemas posteriores con el cliente.

Para que la planificación sea eficaz hay una serie de preguntas que tu cliente debe contestar antes de que empieces a diseñar.

En total te planteo 40 preguntas que deberías tener en cuenta, pero eso no quiere decir que tengas que bombardear al cliente con todas ellas. Elige únicamente las que consideres relevantes para cada caso concreto.

A medida que el cliente vaya contestando preguntas te darás cuenta de que cada vez tienes una idea más clara de lo que quiere, lo que necesita y cómo lo vas a enfocar.

He organizado las preguntas en 5 categorías. Vamos al lío.

Las características y particularidades de la empresa
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Esta categoría te servirá para hacerte una idea general de cómo es la empresa, en qué mercado se desenvuelve, cómo son sus competidores y cuáles son sus ventajas competitivas.

¿Cuál es el nombre de tu empresa/producto?
¿En qué sector desarrollas tu actividad? Agricultura, industria, software, marketing, etc.
¿Qué servicios proporcionas?
¿Qué productos vendes?
¿Qué antigüedad tiene la empresa? Si es de nueva creación tendrás que diseñar el logotipo desde cero, si ya tiene una antigüedad considerable seguramente tendrás que adaptarte a ciertos colores o a algún elemento identificativo que ya esté consolidado.
¿Número de empleados que tiene la empresa? Te ayudará a saber el tamaño aproximado.
¿Por qué se fundó la empresa? ¿Cuáles eran sus objetivos?
¿Cuál es tu competidor principal?
¿En qué eres mejor que la competencia? ¿En qué eres más débil?
¿Por qué consideras que un cliente debería elegir tu empresa antes que a tus rivales?
¿Hay algún competidor al que admires? ¿Por qué?
¿Cómo imaginas que será tu empresa dentro de 5 años?
¿Tiene algún significado especial el nombre de la empresa? ¿Cómo surgió?
Público objetivo de la empresa (target)
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No es lo mismo diseñar un logo orientado a un público de 70 años y nivel socio-económico alto que si están intentando llegar a estudiantes universitarios que están pelaos. Nada que ver. Con estas preguntas sabrás hacia qué segmento de la población tienes que dirigir tu diseño.

¿Cuál es el público principal al que se dirigen actualmente los servicios o productos de la empresa? No sirve de nada si te dicen que su target son personas de todas las edades, de nivel económico alto aunque sin descuidar los niveles medio y bajo y de ambos sexos… pídele que sean concretos.
¿La empresa está llegando bien a su público? ¿Tus productos tienen más éxito en otro público diferente al que intentas llegar? ¿Estás contento con el target al que llegas o quieres cambiar ese público?
¿Cuál es el público objetivo al que te gustaría llegar? ¿Hombres o mujeres? ¿Edad aproximada? ¿Lugar de residencia? ¿Nivel económico? ¿Nivel educativo?
¿Qué medios publicitarios utiliza la empresa?
¿Cómo llega el cliente a conocer la empresa? Publicidad en internet, radio, prensa, boca a boca, redes sociales, etc.

El logotipo e identidad corporativa actuales
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Si la empresa que te contrata ya tiene un logotipo las preguntas de esta categoría te ayudarán a entender cómo se diseñó, lo que pretendía transmitir y el por qué de los colores, formas y tipografía que utiliza. Así podrás decidir si hay elementos aprovechables, elementos que deban seguir en el nuevo diseño obligatoriamente o si por el contrario vas a romper totalmente con el diseño actual.

¿Ahora mismo tienes logotipo? En caso afirmativo ¿Qué elementos te gustaría mantener? Tipografía, colores, forma, etc.
¿Por qué tu logotipo actual utiliza esos colores, formas y tipografía?
¿Por qué quieres rediseñar tu logotipo? ¿Está anticuado? ¿No representa correctamente los valores de la empresa? ¿Quieres dirigirte a otro público?
¿Qué representa tu logotipo actual? ¿Qué pretende transmitir?
¿Cuánto tiempo tiene tu logotipo actual?
¿La empresa tiene algún slogan que deba incluirse en el logo?
¿Cuál consideras que es la palabra que mejor describe a tu empresa? ¿Por qué?
Si tu cliente tuviera que describir tu empresa con una sola palabra ¿cuál sería? ¿Por qué?
¿Por qué te gustaría que se conociera a tu empresa? Por ser rápidos, solidarios, eficaces, creativos, innovadores, jóvenes, experimentados, etc.
Preferencias sobre el estilo del logotipo
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Estas preguntas te servirán para entender el punto de vista del cliente con respecto al diseño y, en base a sus respuestas, podrás enfocar tu trabajo para que el cliente reciba lo que espera.

¿Que colores te gustan para el logo? ¿Por qué?
¿Dónde se va a utilizar el logotipo principalmente? En una web, en papelería corporativa, en publicidad impresa, rotulación de vehículos, etc.
¿Qué logotipos te gustan? ¿Por qué? Que te faciliten ejemplos concretos.
¿Qué logotipos NO te gustan? ¿Por qué? Lo mismo, con ejemplos.
¿Hay algún elemento que te gustaría incluir en el logo?
¿Hay algún elemento que deba evitarse en el logo?
Según tu criterio ¿Cuál es el objetivo principal de un logotipo? ¿Qué características debe tener para ser un buen logotipo?
¿Qué valores principales de la empresa debe transmitir el logo? dinamismo, juventud, clase, sobriedad, innovación, fuerza, alegría, velocidad, tradición, elegancia, etc.
Presupuesto y condiciones generales
En la mayoría de ocasiones estas preguntas solo serán aplicables a empresas de un tamaño considerable. Con las PYMES o autónomos suele ser complicado recibir respuesta a algunas de estas cuestiones.

¿Cuántas propuestas necesitan?
¿Cuántas revisiones quieren hacer?
¿Para cuándo tiene que estar listo el logo?
Si tuvieras que elegir ¿Qué es más importante? ¿Precio, calidad o rapidez de entrega?
¿Necesitas servicios complementarios al diseño del logotipo? Tarjetas de visita, papelería, rotulación, etc.
10 ejemplos de logos de empresa acertados
Antes hemos visto logotipos empresariales poco apropiados; ahora te voy a mostrar unas imágenes con logos realmente buenos y con significado. Así podrás obtener ideas de logos y aprovecharlas para aplicarlas a tu proyecto mediante alguno de los programas para hacer logos online que veremos a continuación.

 

Cómo hacer un logo

Ya sabes la importancia que tiene un logotipo y todas las preguntas que debes hacer a tu cliente para afrontar el proyecto con garantías, así que ha llegado el momento de meternos en harina. Diseñar un logo requiere un proceso, cada diseñador tiene el suyo así que tendrás que encontrar tu propia forma de trabajar, pero a grandes rasgos las etapas principales son:

Búsqueda, análisis y lluvia de ideas

En este segundo paso analizaremos a la competencia, sus fortalezas, debilidades, sus logotipos, colores corporativos, etc. Y empezaremos a apuntar ideas que se nos vayan ocurriendo, en este punto no hay que descartar nada, todo lo que se nos ocurra puede ser de utilidad más adelante.

Fase de bocetos
logotipos boceto

No hace falta dibujar bien, simplemente se trata de poner en un papel los diseños que se nos van ocurriendo, seguramente llenarás una hoja de garabatos pero poco a poco te irás acercando al diseño que buscas.

Digitalización del diseño

Una vez que tenemos claro el mensaje que queremos enviar y hemos plasmado exitosamente el concepto en los bocetos podemos pasar a digitalizarlo en un programa de diseño vectorial, el más utilizado en el sector es Abobe Illustrator pero hay otros como Corel Draw o Inkscape que te servirán igualmente.

Enviar al cliente la propuesta

Hay diseñadores que envían 2, 3 o más propuestas al cliente, yo lo desaconsejo. El diseñador que ha pasado por todo el proceso anterior sabe cuál es el diseño acertado y ese es el que se debería quedar el cliente, si le damos varias posibilidades para que elija pueden pasar varias cosas, por un lado que no se decida, por otro lado que se le ocurran nuevas ideas y lo peor de todo, que nos pida una mezcla de dos logotipos distintos. Para evitar todo esto yo suelo enviar un solo logotipo, “EL” logotipo. Si por la razón que sea no le gusta ya habrá tiempo de enviarle alguna opción más.

Revisión del diseño y retoques finales

Una vez que el cliente nos da el visto bueno es el momento de pulir los detalles o aplicar las modificaciones que nos haya podido sugerir.

Preparación y envío del material

Se preparan las diferentes versiones del logotipo (.jpg, .png, .eps, .pdf, etc.), el manual de uso en caso de que lo haya contratado y se envía todo al cliente.

7 consejos para diseñar tu propio logotipo

Diseñar un logotipo para uno mismo no es lo mismo que hacerlo para una empresa. De repente nos volvemos más indecisos, nunca queda a nuestro gusto y una vez acabado nos entran ganas de cambiarlo cada semana. Lo sé porque a mí me ha pasado. Te propongo unas pautas para diseñar tu propio logotipo y acertar a la primera.

Consejo 1. Sigue los mismos pasos que darías con un cliente
¿Qué sería lo primero que harías con tu cliente? Hacerle todas las preguntas que vimos antes ¿no? Pues háztelas también a ti mismo y sé honesto contigo mismo.

Para ilustrar esta entrada vamos a suponer que tu nombre es Carlos Robles y que después de haberte hecho todas las preguntas que comentábamos has sacado en conclusión que:

Quieres un logotipo orientado a tu marca personal.
Quieres algo minimalista pero simbólico.
Lo vas a utilizar en web y en impresión.
Quieres que transmita elegancia y sobriedad.
Dado que quieres ser freelance esperas llegar a clientes finales.
Estos 5 puntos son tu hoja de ruta y deberás tenerlos en mente en todo momento de ahora en adelante. No lo olvides. Y siempre que dudes vuelve aquí y pregúntate si lo que estás diseñando se corresponde con tu briefing.

Consejo 2. Busca ayuda para la lluvia de ideas
Una vez que tienes el briefing bien definido es el momento de ponerte a buscar ideas.

Cuando haces esta tarea para un cliente te tienes que adaptar al perfil de su empresa y al sector en el que compite. Habrá veces que no hayas diseñado nada para ese sector y tus ideas serán más “frescas”.

Por ejemplo, si nunca has diseñado un logo para una empresa de construcción, seguro que tendrás más diversidad de ideas que si afrontas tu octavo logo para una empresa de ese sector. Lógico.

¿Qué pasa cuando buscas ideas para tu logo? Pues que ya has visto mil diseños de logotipos de otros diseñadores y todo lo que se te ocurre son bombillas, lápices, cerebros, etc. ¿Me equivoco?

Por eso te aconsejo que busques ayuda. Pídele a alguien que te eche una mano en la lluvia de ideas, puede que se le ocurra algo que haga saltar la chispa.

Para nuestro ejemplo he hecho rápidamente una lluvia de ideas con mi chica y estos son los términos que nos han salido: Árbol, fortaleza, robustez, calma, sombra, estilo, corbata… y por supuesto bombilla, lápiz y cerebro.

Consejo 3. Boceta con el brienfing y la lluvia de ideas en mente
Si, ya sé que te dije más o menos lo mismo en el primer consejo pero es que cuando nos ponemos a bocetar para nosotros mismos olvidamos el briefing con una facilidad asombrosa.

Empezamos bien, buscando bocetos que cumplan los requisitos que nos hemos propuesto pero de repente se nos ocurren ideas ultra originales, empezamos a explorar líneas creativas que se alejan del camino marcado, buscamos una vuelta de tuerca más y cuando nos queremos dar cuenta esos bocetos ya ni se acercan a lo que en realidad necesitamos.

Estos son algunos bocetos que se me han ocurrido para Carlos Robles con los 5 puntos del briefing en mente y las palabras que nos han salido de la lluvia de ideas.

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Consejo 4. Busca una tipografía acorde
Primero pasa los dos o tres bocetos que más te gusten a formato vectorial. Más adelante explicaré por qué he elegido estos dos y no otros:

logotipos
Cuando tengas los diseños “definitivos” busca la tipografía. Elígela igual que lo harías para cualquier otro diseño, tiene que encajar con el resto del conjunto y transmitir los mismos valores. Si quieres transmitir elegancia y sobriedad no elijas una tipo comic, por ejemplo.

Consejo 5. Analiza si cumple con tus objetivos
El logotipo está prácticamente acabado así que llega el momento de ver si es todo lo que esperamos. Para comprobarlo cogemos los 5 puntos fundamentales que sacamos del briefing:

Quieres un logotipo orientado a tu marca personal. Podía haberme decantado por otras ideas que inspiraran más creatividad pero elegí los bocetos que elegí porque prefería que el elemento visual tuviera que ver con el nombre o el apellido del diseñador.
Quieres algo minimalista pero simbólico. Había alguna idea que me gustaba como integrar una bombilla en un roble, una corbata-lápiz y cosas así pero al final si buscas algo minimalista, simbólico y que refuerce la marca personal me quedo con el roble. A secas.
Lo vas a utilizar en web y en impresión. Como no va a ser solo para la web lo he hecho en colores planos. Sin degradados u otros elementos que dificulten la impresión.
Quieres que transmita elegancia y sobriedad. He buscado que el acabado sea limpio y elegante. La sobriedad ya la aporta el propio árbol.
Dado que quieres ser freelance esperas llegar a clientes finales. Tal vez si lo hubiera hecho pensando en ser contratado por una agencia de diseño habría optado por incluir algún elemento que inspirara más creatividad, o tal vez no. El caso es que me parece un resultado bastante correcto y que transmite mis valores al cliente que aspiro.
Con todos estos razonamientos terminas por decidir entre los bocetos que tienes, en este ejemplo ilustrativo yo me quedaría con el del árbol.

Consejo 6. Déjalo reposar
Conoces la sensación. Estás encantado con el resultado, completamente seguro de que has encontrado tu logotipo. Esta vez si.

De momento…

Cuando creas que el diseño está acabado déjalo tranquilo unos días.

Pasado un tiempo prudencial vuelve a mirarlo. ¿Te transmite lo que pretendes? ¿Te sigue gustando tanto como el día que lo terminaste? ¿Hay algo que te chirría? Estas preguntas te ayudarán a saber si el logo va a perdurar o si dentro de una semana vas a querer cambiarlo.

Consejo 7. Valóralo y aférrate a él
Tienes que ser consciente de una cosa. Y es importante. Si has seguido todos estos pasos el logotipo que has diseñado es correcto. Transmite lo que pretendes y cumple con lo que buscabas así que si un día te entran ganas de cambiarlo no lo hagas.

Debido a tu propia naturaleza creativa te aburrirás de él, seguro. Pero no lo cambies. Recuerda para qué sirve un logotipo. Tiene que identificarte, hacerte reconocible, ser memorable.

Si lo cambias dentro de 6 meses perderás la identidad de marca que hubieras ganado en ese tiempo y tendrás que empezar desde cero.

Lo realmente importante es que la gente te reconozca.

Confía en tu logotipo y crea tu identidad en torno a él. Obtendrás mejores resultados con un logotipo correcto que te identifica durante 10 años, que con 10 logotipos excepcionales que cambias cada año.

Y para finalizar te dejo unos cuantos ejemplos de logotipos “poco afortunados”, fíjate bien en ellos y, cuando diseñes un logotipo, ya sea para ti o para tu cliente, intenta hacer todo lo contrario.

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Aplicaciones online gratuitas para crear tu logo de empresa
Vamos a ver diferentes páginas para hacer logos gratis online. Son válidos tanto para crear diseños y logos corporativos, como para coger ideas y realizar logos con otros programas de diseño gráfico más avanzados como Photoshop.

Todos estos programas son online y gratuitos. Algunos de ellos requieren de un registro precio y otros se pueden utilizar simplemente con acceder a su página web.

Logaster
Esta popular herramienta te permite crear tu logo de forma rápida y gratuita. También puedes diseñar tu tarjeta de visita, así como diseñar toda tu identidad corporativa. Su facilidad de uso se ve reforzada por un buscador integrado de iconos y una gran cantidad de ejemplos.

Una vez diseñado tu logo, puedes descargarlo en baja resolución y sin marca de agua. Otra opción es pagar 9,99$ y descargarlo en alta resolución en el formato que más te convenga: PNG, PDF, SVG, JPG.

GraphicSprings
Un programa para realizar logos realmente potente. Con él podrás crear logotipos comerciales para cualquier sector: logos de ropa, logos de bebidas, logos para restaurantes, logos para tu empresa, etc.

Esta aplicación cuenta con una larga lista de categorías para facilitarnos la tarea de diseño de nuestro logotipo empresarial. Además, ofrece un gran abanico de tipos de fuente.

El resultado final es muy bueno y puedes descargarlo en alta resolución.

YouiDraw
Esta aplicación está orientada para diseñadores con experiencia. Permite partir desde un lienzo en blanco o utilizar alguna de sus plantillas. Es posible editar documentos guardados en Google Drive y Dropbox directamente desde su interfaz.

Ofrece multitud de utilidades como formas, tipografías, colores, tamaños, disposición de los objetos y una serie de opciones más habituales de las plataformas de pago.

Es una herramienta freemium que en su versión gratuita coloca una marca de agua y no permite el uso comercial de los diseños.

Online Logo Maker
Un software bastante completo e intuitivo al mismo tiempo. Dispone de todos los elementos necesarios para crear un logo profesional. Su interfaz es sencilla y funcional. Por si fuera poco, cuenta con un breve tutorial para que solventes tus dudas.

Cuenta con una barra superior en la que se encuentran las opciones de deshacer y rehacer, cambiar el color, habilitar la cuadrícula, crear un documento nuevo, ver la vista previa y descargar el diseño. En la barra lateral izquierda, están los elementos (texto, símbolos, formas) para diseñar, los tutoriales y el idioma de la herramienta.

Si te registras, podrás guardar tus creaciones en futuras ocasiones.

Crear Logo Gratis Online
Crear tu propio logo en cuestión de minutos con esta sencilla herramienta. Además de ser fácil de usar, te va guiando en todo el proceso. No tiene pérdida.

Los 4 pasos para diseñar un logo para tu empresa son poner su nombre, elegir el diseño que más te guste, modificarlo y descargarlo en alta resolución. Fácil, ¿verdad?

Una buena opción si lo que buscas es la creación de logos de empresas gratis.

Canva
Este no es el típico programa para hacer logos sino que es un programa de diseño gráfico muy potente y completo que sirve para mucho más que para crear un logo de empresa.

Entre sus funcionalidades, se encuentra la de diseñar logotipos. Otras posibilidadees son las de hacer todo tipo de banners, posters y tarjetas de visita para redes sociales, folletos y promoción de tu marca.

Es una herramienta online gratuita que permite realizar todo el proceso de creación hasta su descarga, así como guardar los diseños para reutilizarlos tantas veces como quieras. Hay algunos elementos (fotos, iconos) que son de pago. Sin embargo, no suele ser necesario efectuar ningún pago, ya que puedes cargar tus propios diseños desde tu ordenador.

Recursos gratuitos para crear tu logo
Para poder realizar logotipos originales, es de gran ayuda contar con una serie de recursos que faciliten el diseño gráfico de los logos sin volverte loco. Por ese motivo, te traigo las siguientes herramientas.

Tipografías
Google Fonts: es la herramienta del famoso buscador para consultar y descargar fuentes de letras. Si estás buscando una tipografía para tu web, asegúrate de que está en Google Fonts y todos los navegadores la reconocerán sin problemas.

DaFont: todo un clásico. La líder indiscutible antes de que Google metiera el morro y una de las páginas de referencia en la actualidad. Muy recurrida para hacer diseños en tu ordenador con programas como Photoshop e Illustrator.

BeFonts: muestra las tipografías de una forma muy visual. Tanto es así, que a veces lo que ves puede no ser resultado final, pues la imagen tiene algunos efectos. Es una página muy útil para coger ideas para diseñar un logo.

Iconos
Flaticon: un sitio web para descargar todo tipo de iconos. Cuenta con más de 900.000 divididos en más de 18.000 packs. Se pueden descargar en formato SVG, PSD, EPS y PNG. Es un proyecto creado por Freepik.

Iconfinder: más de 2 millones y medio de iconos a tu disposición. Se encuentran disponibles en formato AI, ICO, ICNS, SVG y PNG. Igual que Flaticon, dispone de multitud de recursos gratuitos y algunos de pago.

Freepik: esta plataforma ofrece todo tipo de recurso gráficos. Miles de iconos gratuitos en diferentes formatos (PNG, EPS, SVG) divididos en categorías. Además, tendrás acceso a otros recursos como vectores, fotos y plantillas en PSD.

Recursos premium para crear un logo profesional
Ahora que ya has aprendido cómo diseñar un logo, llega el momento de crear un logo de empresa para ese cliente tan distinguido que tienes. Para eso no te vale una app gratuita con iconos libres de derechos. Necesitas recursos premium.

Para ello vamos a recurrir a plataformas que estén al nivel que necesitas:

Creative Market: es un marketplace para que los diseñadores puedan vender sus creaciones: imágenes, fuentes, fotografías, imágenes, etc. Puedes encontrar recursos de mucha calidad. Además, todas las semanas ofrecen 6 productos gratis.

Graphic River: es la sección de Envato para la compra venta de recursos gráficos. En ella podemos encontrar logos, texturas, plantillas de Photoshop, infografías, etc.